Společnost Hamé, a.s., přední český výrobce trvanlivých a chlazených potravin, se stala hlavním reklamním partnerem MISS ČR 2007 . S partnerstvím MISS ČR je přímo spojeno uvedení nové produktové řady Hamé LifeStyle , která bude obsahovat nutričně vyvážená jídla pro moderní a aktivní životní styl. Všem finalistkám MISS ČR proto Hamé LifeStyle poskytne svého nutričního specialistu, který je provede náročnou cestou ke správným stravovacím návykům. Ochuzeni ale nebudou ani fanoušci MISS ČR, pro které Hamé Lifestyle nachystala velkou řadu atraktivních soutěží a akcí s tématem zdravého životního stylu.

Hamé LifeStyle znamená zcela radikální obrat v pojetí rychlého stravování. Spolu s novými výrobky totiž Hamé začne prosazovat i označení Fresh Fast Fun (F.F.F.) - tedy čerstvé rychlé stravování s promyšlenými nutričními hodnotami. "Naše nová řada inteligentních potravin nabídne lidem možnost jíst chutně a vyváženě i pokud právě spěchají, jedou autem, anebo se jen nemohou utrhnout o  d práce. Když ochutnáte například jednu z nových baget edice Hamé LifeStyle , které na trh uvedeme v lednu 2007, hned poznáte rozdíl. Nebude to odporná gumová věc plná divných chutí a tuku, kterou stejně většinou nedojíte a ještě se vám po ní udělá špatně. Nezbytným předpokladem pro dokonalou bagetu je kv  alitní pečivo. Udělali jsme tedy všechno proto, aby naše bagety Hamé Lifestyle byly francouzsky křupavé. Samozřejmě jsme nepodcenili ani obsah baget, k jehož sestavení jsme přizvali nutričního specialistu a odborníka na chutě. Hlavním motivem je ale radost ze života - F.F.F." představuje nový koncept Leoš Novotný, generální ředitel a majitel společnosti Hamé, a.s.

Jako první tedy budou moci spotřebitelé z edice Hamé LifeStyle stylově ochutnat novou řadu baget, která bude rozdělena do třech kategorií: Fresh pro labužníky se sedavým zaměstnáním a ty, kdo si hlídají štíhlou linii, School pro školáky i studenty a Power pro gurmány, kteří potřebují dostatek energie. Tyto produkty se objeví na trhu v průběhu ledna 2007 a její uvedení bude provázet celá řada soutěží a zajímavých akcí spojených s partnerstvím Hamé LifeStyle a   MISS ČR. Postupně pak do edice Hamé Lifestyle přibudou čerstvé saláty a další rychlá jídla pro aktivní způsob života.

Výrobky Hamé LifeStyle budou viditelně označeny logem Fresh Fast Fun tak, aby spotřebitel mohl jasně odlišit nutričně vyvážené výrobky od tradičních. "Postupem doby by označení Fresh Fast Fun mělo znamenat garanc i kvality a radosti ze života, podobně jako například Eko či Bio. Zkrátka chceme, aby náš zákazník měl jistotu, že ví, co kupuje a proč," podotýká Marcela Mitáčková, marketingová ředitelka Hamé, a.s.

Z tohoto důvodu budou také jednotlivé řady baget Hamé LifeStyle viditelně odlišeny novými etiketami. Na etiketách bude mimo jiné uveden nutriční index a přesné informace o složení bagety. " Budeme používat prvotřídní suroviny, proto budeme klást důraz na to, aby náš zákazník věděl, jaký sýr mu nabízíme, ne že se jedná o jakýkoliv sýr ," zdůrazňuje Marcela Mitáčková. Rovněž názvy baget budou pojaty tak, aby lépe vystihovaly aktivní životní styl.

" Design etiket pro Hamé LifeStyle jsme pečlivě testovali a snažili se osvěžit nejen stravovací návyky, ale také kulturní vztah k jídlu a jeho servírování vůbec. Jsme velmi rádi, že špička českého trhu, jakou Hamé bezpochyby je, začala jako první v České republice vychovávat spotřebitele k sofistikovanému způsobu rychlého občerstvení. Ať chceme nebo ne, moderní - inovativní obal je jeho velmi důležitou součástí ," konstatuje Aleš Dudák, majitel agentury Frame B.D.D., která celému konceptu Hamé LifeStyle vtiskla vizuální podobu.

" Naším cílem je, aby lidé věděli, co jedí a jak jídlo může ovlivnit kvalitu jejich života. Hamé LifeStyle proto nebude jen hotové jídlo, ale zejména možnost poradit se s nutričním specialistou o své výživě vůbec, šance nechat si změřit podkožní tuk či BMI nebo projít školou zdravého života ," vysvětluje Marcela Mitáčková, marketingová ředitelka Hamé, a.s.


Zákazníci se proto mohou těšit na spuštění interaktivních webových stránek s možností nákupu stylových módních doplňků za body nasbírané z obalů , rady nutričního specialisty zdarma, nebo na zábavné ochutnávky a soutěže na sjezdovkách.

Hamé LifeStyle pro své výrobky mimo jiné plánuje vytvořit i netradiční místa prodeje v obchodech s módou, sportovních centrech nebo turistických atrakcích. "Život je otázkou priorit a pokud chcete, aby Váš život měl styl, neměli byste dělat kompromisy. Hamé LifeStyle znamená dobré jídlo bez kompromisů!" shrnuje Leoš Novotný, generální ředitel a majitel Hamé, a.s.